Cómo crear una identidad de marca sobresaliente

Piense en la identidad de su marca como la personalidad de su empresa. Así es como el mundo te reconoce y comienza a confiar en ti. Si ves a alguien cambiar su apariencia y actuar todo el tiempo, no sentirás que sabes quiénes son y ciertamente no confiarías en ellos. Entonces, una identidad de marca es más que un logotipo. Es más que una guía de estilo de marca, es una combinación de todos estos factores que se convertirán en una forma esencial de diferenciarte de tu competencia. Una identidad de marca influye en la experiencia de sus clientes en cada punto de contacto. Afecta inconscientemente cómo ven todo, desde su industria hasta su relevancia y su confiabilidad.

Los componentes clave de la identidad de marca

Primero que nada conoces tu marca. Hay cinco componentes clave: misión, visión, público objetivo, lenguaje visual de la marca y valores fundamentales. En conjunto, estas son las cosas más importantes necesarias para establecer la identidad de su marca porque le dicen al mundo lo que representa. Todas las demás partes de la guía de estilo de su marca son elementos tangibles que comunican esos componentes clave al mundo a través del diseño.

Misión y visión: escriba una misión (una declaración de misión es una declaración breve del propósito de una organización, que identifica el objetivo de sus operaciones) una declaración sobre por qué existe su empresa y una declaración de visión (una declaración de visión es la hoja de ruta de una empresa, que indica tanto qué la empresa quiere convertirse y guiar iniciativas de transformación), sobre hacia dónde quiere que vaya su marca. Estos pueden ser grandes (vas a cambiar el mundo) o pequeños (resuelves un problema pequeño y molesto), siempre que sean fieles a tu marca.
Público objetivo: un error común es que la identidad de una marca se basa exclusivamente en lo que una marca quiere presentar. Esto no es del todo cierto. También necesitamos comprender con qué quieren interactuar los clientes de una marca. Esto no significa necesariamente que los clientes de la marca elegirán el color del logotipo. Pero significa que obtenemos una comprensión sólida de sus necesidades, deseos y valores. Crear personajes de audiencia es increíblemente útil aquí.

Más allá de la audiencia principal de una marca (clientes), también queremos saber a qué audiencias secundarias o terciarias puede llegar (p. Ej., Otras marcas o empleados potenciales). Una identidad de marca es el “rostro” que interactúa con el mundo entero. Todo lo que creemos debe reflejar con precisión lo que la marca quiere hacer y decir a personas en particular. Entonces esto lleva a preguntarte

¿Quién es tu competencia?

Construir una identidad de marca tiene que ver con la diferenciación: hacer que una marca sea visible, relevante y única. Sin una comprensión firme del panorama competitivo, es fácil integrarse. Esta investigación es crucial para comprender no solo quién es la competencia, sino también cómo se compara la marca, en percepción y presentación.

Lenguaje visual de la marca: el elemento visual de la identidad de una marca (también conocido como el lenguaje visual de su marca). Esto incluye:
Logo:
Paleta de color
Tipografía

Logotipo: es posible que sepa de qué color debe ser su logotipo, pero ¿sabe cómo se verá en diferentes entornos? Incluya todas las versiones aprobadas de su logotipo, describa cuándo usar cada una y muestre ejemplos visuales para que quede realmente claro.

Tamaño: Indique el tamaño mínimo y las proporciones adecuadas.
Espacio: si el logotipo requiere una cierta cantidad de espacio en blanco a su alrededor, dé instrucciones claras.
Colores: Muestra variaciones (invertidas, en color, blanco y negro) y cuándo usarlas.
Lo que no se debe hacer: puede ser igualmente importante mostrar cómo no desea que se use su logotipo.

 

Paleta de colores: hablando de colores, definir una paleta de marca contribuirá en gran medida a crear una apariencia y una sensación consistentes. La mayoría de las marcas eligen cuatro colores principales o menos y no se alejan demasiado de los tonos de su logotipo. Comience eligiendo un color neutro como base. Una o dos cubiertas neutrales actuarán como el lienzo sobre el que pintarás. Los colores neutros generalmente se definen como colores negro, blanco, marfil, plateado, gris, marrón, tostado, dorado y beige. Es útil pensar en términos de colores cálidos o fríos, que pueden influir en toda su paleta. Los negros, marrones, bronceados, dorados y beige se consideran cálidos, mientras que el blanco, el marfil, el plateado y el gris son más fríos en comparación.

A continuación, agregue dos colores pop. Necesitamos agregar algo de color al lienzo. Estos van a ser los colores principales que representan su marca. Este es el color que llama la atención de tu audiencia y se convierte en la estrella de tu identidad visual. Elija tonos vibrantes que combinen bien.

Y las Elija un color de llamada a la acción. Una llamada a la acción suele ser un botón o un enlace que les dice a los espectadores qué hacer. Como tal, este color debe destacarse, pero ser complementario a los colores de su marca principal, como un color de contraste en el lado opuesto de la rueda de colores.

Aquí está nuestra paleta de colores.

Tipografía: cada etapa tiene sus propios desafíos únicos, pero la tipografía puede ser complicada en un lenguaje visual. Las marcas a menudo siguen tendencias (serif frente a no serif) que están de moda por un segundo, pero que pueden